Bei der allgemeinen Betrachtung des Plakates wird deutlich, dass sich die insgesamt sechs Darsteller:innen, drei Frauen und drei Männer, in einem geschlossenen Raum mit verschiedenen technischen Anlagen befinden. Alle Personen sind mittleren Alters und schauen entweder etwas verhaltener oder lächelnd direkt in die Kamera. Zudem tragen zwei von ihnen schwarze Oberteile mit einer blauen Latzhose darüber, zwei einen weißen Kittel und zwei legere Kleidung. Alle stehen hinter einem Tisch mit Stühlen, auf die sie sich teilweise aufstützen oder gesetzt haben. Außerdem halten zwei Personen ein elektronisches Tablet in der Hand. Der sich darunter befindende Textteil gibt ausführliche Informationen bezüglich des werbenden Unternehmens wieder.

Wird die Werbung mit einem interpretativen Blick angesehen, werden direkte und indirekte Botschaften, welche an die Betrachter:innen gerichtet sind, deutlich. Durch das Einsetzen unterschiedlicher Kleidung und Accessoires, werden gleichzeitig verschiedene Berufe in technischen sowie naturwissenschaftlichen Bereichen gezeigt. Die Latzhosen deuten darauf hin, dass ein Schutz vor Verschmutzung und leichten Verletzungen nötig ist, und die weißen Kittel deuten auf eine Labortätigkeit hin. Anhand der Standortunabhängigkeit der elektronischen Tablets werden außerdem mobile Tätigkeiten inszeniert. Dadurch, dass nicht alle Darsteller:innen zufrieden in die Kamera lächeln wird eine Ernsthaftigkeit gezeigt, die teilweise wenig einladend auf die Betrachter:innen wirken kann. Der darunterliegende Text vermittelt mit einer professionellen Art und Weise, dass die Werbenden berufliche Weiterbildungsmöglichkeiten anbieten.

Betrachtet man die Bild- und die Textebene gemeinsam, wird deutlich, dass durch die Darsteller:innen für die unterschiedlichen Weiterbildungsmöglichkeiten in Berufen geworben werden soll. Durch die Farbwahl, den Schreibstil und die ernsteren Blicke schwingt dabei Professionalität und Ernsthaftigkeit mit. Außerdem wird durch das Einsetzen von Männern und Frauen mit einer stereotypisierten Geschlechterrolle gebrochen.

Autor:in: M. Zschage