Das Werbeplakat zeigt zwei Frauen und einen Mann in Sportbekleidung während eines Gesprächs in einem Fitnessstudio. Das Werbeplakat wurde von mehreren Marken gesponsert, die direkt oder indirekt mit der Fitnessbranche in Verbindung stehen.

Die weiblichen Modells sind sehr ähnlich dargestellt, wodurch sie nicht sehr individuell wirken. Beide Frauen sind von schlanker und muskulöser Statur. Sie haben weißblonde Haare mit einem dunklen Ansatz und tragen diese zu einem Zopf gebunden. Außerdem haben beide lediglich einen Sport-BH als Oberbekleidung an. Die Sexualisierung von Sport in den Medien wird vor allem dazu genutzt, um Aufmerksamkeit zu generieren und Assoziationen mit Schönheit zu wecken.

Da die Frau rechts im Bild und der Mann lachen, scheint es, als würden sie eine amüsante Unterhaltung führen. Dies wird durch die in den Raum hineinragende Gestik mittels der Hand des männlichen Modells unterstrichen. Der Mann erfüllt dabei eine führende aktive Position. Vermittelt wird die Vorstellung, dass die männliche Attraktivität durch Leistung – in diesem Fall durch seine sportliche Betätigung – erworben wird.

Autor:in: S. Hübler