Kategorie: Sexualisierte Bilder

Auf dem Werbeplakat ist eine Frau im Mittelpunkt des Bildes zu sehen, welche selbstbewusst, elegant und stolz wirkt. Dabei trägt sie ein Set aus schwarzer Spitzenunterwäsche und eine altrosane Plüschjacke, ansonsten zeigt sie viel nackte Haut. Die Nacktheit kann zum einen ein Ausdruck individueller Freiheit sein, zum anderen wird diese durch erotische Ausdruckselemente – der Reizwäsche – dargestellt.

Ihre Körperform kann als kurvenreich beschrieben werden und entspricht nicht dem aktuell vorherrschenden gesellschaftlichen Schönheitsideal einer schlanken Frau. Die Körperhaltung ist leicht eingeknickt, das rechte Bein angewinkelt und die Arme in die Taille gestemmt. Dabei ist sie leicht von der Kamera abgewendet, welches als ein Zeichen von Unsicherheit und Zurückhaltung gedeutet werden kann.

Die abgebildete Person hat eine weiche, ebenmäßig aussehende Haut. Es scheint, als trage sie am gesamten Körper ein wenig Make-Up. Da das Model Werbung für feuchtigkeitsspendende Lotion macht, muss ihr Äußeres gepflegt wirken. Dies spiegeln auch ihre weißen, gesunden Zähne wider. Der rote Lippenstift, welcher Farbakzente setzt, betont ihre Mundpartie nochmals. Diese Farbe gilt als erotischer Anreiz für heterosexuelle Männern.

Ebenfalls auffallend ist ihre Frisur. Sie trägt ihre langen Haare in großen Wellen, welche für Natürlichkeit, Weiblichkeit und Verführungskraft stehen. Außerdem gelten Frauen mit offenen Haaren als aufgeschlossener in Bezug auf Sexualität. Ihre Haarfarbe ist blond, welche als selten gilt, da nur zwei Prozent der Weltbevölkerung natürlich blonde Haare haben. Da sie meist gefärbt wird, wird sie häufig mit Unnatürlichkeit assoziiert. Zudem gelten blonde Frauen als naiver, leichter zu haben und kindlicher. Sie trägt auffälligen Goldschmuck in den Ohren, welche ihre Weiblichkeit unterstreicht.

Sie ist mit schwarzer Spitzenunterwäsche bekleidet. Der Slip geht bis zum Bauchnabel, ihr BH hat dicke Träger und zeigt weniger Ausschnitt. Wodurch das Set kaschierend ist und den Kurven der Frau eher Halt verspricht. Dazu ist über ihren Armen eine altrosane Plüschjacke, die ihre Oberarme verdeckt und damit kaschiert. Dieser Trick wird kräftigeren Frauen oft empfohlen, um ihre „Problemzonen“ zu verstecken. Obwohl sie als kurvige Frau für die Bodylove-Kampagne eingesetzt wird, um Selbstvertrauen in den eigenen weiblichen Körper zu demonstrieren, wird sie durch das Fotografieren in eine kaschierende Position gerückt.

Die schwarze Farbe ihrer Unterwäsche kann für eine temperamentvolle Persönlichkeit stehen. Männern gegenüber kann sie kontrollierend, dominant und stark wirken. Schwarz an sich steht jedoch auch für Eleganz, Seriosität und Verführung. Zudem hat sie ihre Hände in die Seite gestemmt, wodurch optisch eine schmalere Taille erzeugt wird. Ihre Position wirkt dadurch noch inszenierter, denn auch durch das eingeschlagene Bein wirken ihre Oberschenkel schlanker. Sie zeigt aufgrund dessen weniger Offenheit und ihre, auf den ersten Blick mutige, Ausstrahlung scheint unsicherer. Diese Selbstberührung ist ebenfalls ein Zeichen für Verletzbarkeit, versinnbildlicht jedoch auch, dass der weibliche Körper etwas Kostbares und Empfindliches sei. Werden die Hintergrundkommentare auf dem Plakat mit in die Interpretation eingebunden, wird dies verständlich. Diese handeln von Bodyshaming der abgebildeten Frau und spiegeln Kommentare wider, die sie sich scheinbar häufig aufgrund ihrer Figur anhören muss.

Autor:in: A. Möckel

Das abgebildete Plakat bewirbt die Firma Dove und spiegelt auf den ersten Blick Vielfältigkeit, Lebensfreude, Attraktivität, Coolness und Sinnlichkeit wider. Die einzige dargestellte Person – eine Frau –wirkt positiv, locker und frei. Sie ist als dunkelhäutige, kurvige Frau in einem roten Dessous abgebildet. Den gängigen Schönheitsidealen der Gesellschaft in den Medien (schlank, fit, helle Hautfarbe) entspricht sie nicht. Die Frau steht frontal der Kamera zugewandt, ihr linkes Bein ist leicht angewinkelt und ihre Schulterpartie eingedreht. Diese geknickte Körperhaltung vermittelt, trotz ihrer selbstbewussten Ausstrahlung, Anzeichen von Unsicherheit und Zurückhaltung.

Auf der Haut ihres gesamten Körpers ist ein leichter Glanz zu erkennen, welcher für eine sanfte, weiche und glatte Haut steht. Da sie Werbung für eine feuchtigkeitsspendende Bodylotion macht, spiegelt dieser ein gepflegtes Äußeres und makellose Haut wider. Sie trägt wenig Make-Up, lediglich ihre Lippen sind stärker durch ein glänzendes Gloss betont. Dieses setzt wiederum einen Fokus auf ihr offenes Lachen, welches ihre weißen Zähne zeigt. Das weiße, gesunde und strahlende Lachen steht ebenfalls für ein gepflegtes Äußeres. An ihrem Hals und Ohren trägt sie jeweils Goldschmuck, der ihre warme Ausstrahlung unterstreicht und als ein Symbol ihrer Weiblichkeit gedeutet werden kann. Mit ihrer dunklen Hautfarbe und ihren stark gekrausten, dichten, schwarzen Locken steht sie zudem für Diversität in der Werbekampagne. Diese Themen sind vor allem bei jüngeren Zielgruppen aktuell, da diese es begrüßen, wenn sich Unternehmen öffentlich zu gesellschaftlich aktuellen Themen positionieren.

Das auffälligste an dem Model ist die rote Spitzenunterwäsche. Sie trägt einen knalligen, roten Brazillien-Slip, welcher nicht kaschierend wirkt, da er nicht bis zum Bauchnabel reicht, um ihren Bauch zu verdecken. Zudem ist sie mit einem ungefütterten, roten Spitzen-BH bekleidet, durch welchem ihre Haut durchscheint. Aufgrund dessen wirkt sie verführerisch und ihr starker Charakter wird versinnbildlicht. Das Dessous-Set scheint nicht besonders alltagstauglich, da es dünne Träger sowie viel Spitze hat und daher wenig Halt gibt. Das Tragen könnte sich im Alltag eher als unbequem erweisen. Die Farbe Rot steht für Sinnlichkeit, Verruchtheit und Feuer und gilt als besonders aufregend für Männer. In ihren Armbeugen hängt eine hellblaue, verwaschene Jeansjacke, die die Armpartie von kurvigeren Frauen kaschieren soll. Die Jeansjacke als Kultobjekt symbolisiert ihre lässige Ausstrahlung. Auffällig an ihrer Haltung ist die Berührung ihrer linken Hand, welche flach auf ihrem Bein aufliegt. Mit der rechten Hand berührt sie sanft ihre rechte Hüfte oberhalb des Slip-Saumes. Diese Selbstberührungen sprechen für Selbstliebe. Dabei stellt sie ihren eigenen Körper als

etwas Kostbares und Empfindliches dar. Diese Selbstberührung kann aber mit Blick auf das Thema Body-Shaming auch als ein Zeichen von Verletzlichkeit und Schutzbedürftigkeit gedeutet werden. In Anbetracht der im Hintergrund lesbaren Kommentare, bei welchen es sich um Bodyshaming-Kommentare im Internet gegen sie handelt, ist dies verständlich.

Autor:in: A. Möckel