Kategorie: Technik

Mit dem Foto lassen sich Sauberkeit, Reinheit, Ordnung und Zufriedenheit assoziieren. Es gibt keine bemerkenswerte planimetrische Konstruktion. Auf dem Plakat ist eine Frau, schätzungsweise über 30 Jahre alt, zu sehen, welche mit einem kabellosen Staubsauger einen fast makellos sauberen Wohnraum reinigt. Eine etwas dunkle Schicht über dem hellen Fliesenboden sowie einige Krümel in der Nähe ihres Standortes stellen den Schmutz dar, den sie mit dem Staubsauger entfernt. Beide Räume, soweit sie auf dem Bild zu sehen sind, wirken sehr hell und leer. Die rote Farbe des Staubsaugers fällt im Vergleich zu der weißen und blauen Umgebung deutlich auf und lenkt den Blick auf diesen.

Auf dem Bild wird eine idealisierte saubere Umgebung repräsentiert. Die Farbwahl ist durch die vorherrschenden Blautöne männlich codiert und der Wohnraum lässt keinen Rückschluss auf das Geschlecht der Menschen, die ihn bewohnen, zu. Die Frau wird dennoch eindeutig als weiblich dargestellt, sowohl durch die Langhaarfrisur, die dank des Ponys jugendlich wirkt, als auch das Make-up, welches die Augen betont. Sie entspricht einem klassischen weiblichen Schönheitsideal mit schlanker Figur und ebenmäßiger Haut. Ihr Oberteil ist zwar ebenfalls blau, aber an den Ärmeln sind Volants angenäht, die spielerisch wirken und sich in dieser Art nicht an für Männern beworbenen Outfits finden. Ihre Schuhe gleichen durch ihren metallischen Silberglanz dem gereinigten Teil des Bodens. Zudem steht die Farbe Silber für hochentwickelte Technik und kann daher als eine Anspielung auf den modernen Staubsauger gedeutet werden. Ihre Haltung wirkt zurückhaltend und zeigt nur eine leicht angedeutete Bewegung ohne Schwung. Obwohl der Blick der Frau auf den Staubsauger gerichtet ist, macht sie keinen konzentrierten Eindruck, sondern scheint nachdenklich und verträumt zu sein. Sie interagiert dadurch nicht mit dem Werbepublikum, sondern ist ganz in ihre eigene Welt vertieft. Ihre linke Hand ist leicht an den Staubsauger gelegt, als würde sie das Gerät streicheln. Derartige Berührungen durch weibliche Models sind in der Werbung häufiger zu beobachten und dienen dazu, das Werbeprodukt als begehrenswerter erscheinen lassen.

Mit dem Foto wird eine Form der Weiblichkeit im Haushalt inszeniert. Das Model erledigt mit dem Reinigen der Wohnung oder des Hauses eine Aufgabe, die gesellschaftlich noch immer vor allem ims Verantwortungsbereich von Frauen angesehen wird. Dabei wird der gezeigte Haushalt als fast klinisch rein dargestellt, mit sehr hellen Farben, wenigen Dekorationen und einem Boden, den man auf den ersten Blick nicht als schmutzig erkennt. Es scheint der Frau große Zufriedenheit zu verschaffen, diesen fast makellosen Haushalt noch sauberer zu machen. Sie scheint ganz in ihre Tätigkeit vertieft zu sein und sie nicht als lästig oder störend zu empfinden. Auf diese Art vermittelt die Werbung, dass die Frau im Haushalt ihre Erfüllung finden kann, indem sie dessen Zustand auf eine real kaum mögliche Art perfektioniert, ohne sich dabei körperliche Anstrengung aussetzen zu müssen. Schließlich kann sie auf das beworbene Produkt zurückgreifen, welches ihre Arbeit erleichtert und sie daher glücklich macht.

Autor:in: S. Schulze

Auf den ersten Blick lassen sich mit dem Bild Kraft, Männlichkeit, harte Arbeit und Professionalität assoziieren. Die Darstellung ist in der Frontalperspektive aufgenommen und stellt den oberen Körper des Models in den Mittelpunkt. Der Hintergrund zeigt lediglich, dass der Mann sich in einem Außenbereich vor Bäumen oder Sträuchern befindet. Zentral auf dem Foto sind der Oberkörper und Kopf des Modells zu sehen, der mit einer Motorsäge einen vor ihm liegenden Baumstamm bearbeitet. Die kräftigen Farben seiner Schutzkleidung heben sich deutlich von dem dunklen Hintergrund ab. Der Mann ist schätzungsweise 50 Jahre alt. Sein Gesicht wirkt durch einige tiefe Falten, dichte Augenbrauen und dunkle Bartstoppeln herb und männlich. Zu seiner Schutzausrüstung gehören Handschuhe, ein Helm mit Visier und Lärmschutzkopfhörern sowie eine Schnittschutzlatzhose.

Vor allem durch die Schutzausrüstung wird gezeigt, dass der Mann genau weiß, was er tut und sich auch entsprechend vorbereitet hat. Dieses Maß an Professionalität ist eine Eigenschaft, die in vielen Werbungen für die Darstellung männlicher Models genutzt wird und deren Kontrolle über die Umwelt vermittelt. Bei der Kleidung unter der Schutzausrüstung handelt es sich um ein klassisches Holzfällerhemd, das nicht nur mit der gezeigten Tätigkeit des Sägens verbunden, sondern auch überwiegend als Kleidungsstück für Männer angeboten wird. Die Verwendung eines Models im mittleren Alter spricht dafür, dass seine Expertise glaubhaft wirken soll und ihm jahrelange Erfahrung zugeschrieben werden kann. Sein Blick ist konzentriert und er sieht aus, als ließe er sich durch nichts ablenken. Diese Zielstrebigkeit und Entschlossenheit sind ebenfalls Eigenschaften, die insbesondere von Männern erwartet werden. Durch das Fliegen von Sägespänen wird sichtbar, dass die Motorsäge angeschaltet ist und der Mann im Moment des Fotos tatsächlich eine Kraftanstrengung vollbringt. Körperliche Kraft wird nicht nur als maskulin wahrgenommen, sondern auf dem Foto auch durch die

muskulösen Arme besonders deutlich betont. Die Belichtung in dem Bild hebt die Muskeln vor allem vor dem dunklen Hintergrund besonders gut hervor. Der abgebildete Mann erschafft mit seinen Händen und dem lauten, schweren Gerät etwas aus einem Rohstoff, den er zuvor der Natur abringen musste.  Körperliche, schweißtreibende Arbeiten werden eher männlich kodiert als Tätigkeiten.

Der Mann ist im Umgang mit der Säge sicher und gekonnt, wie sich an seiner Haltung und seiner Kleidung zeigt. Sein Blick drückt fokussierte Konzentration aus, die ihm dabei hilft, die Arbeit fehlerfrei zu erledigen. Sein Körperbau und die Verwendung der Motorsäge zeigen, dass er über ausreichend Kraft verfügt, das Holz auf diese Art bearbeiten zu können. Es handelt sich um eine laute, schwere Arbeit, die traditionell mit maskulinen Eigenschaften in Verbindung gebracht werden können. Passend dazu entspricht das Model auch optisch dem Ideal eines älteren, hart arbeitenden und trainierten Mannes.

Autor:in: S. Schulze