Die erste Assoziation mit diesem Werbeplakat ist das Wort geheimnisvoll. Des Weiteren wird dieses Bild mit Nacktheit, Erotik und Verführung verbunden. Um die Frau kann eine sanduhrartige Form gezogen werden, so dass verdeutlicht wird, wie schmal ihre Taille und vergrößert ihr Gesäß dargestellt werden. Ihre hervorgebeugte Körperhaltung kann als ein Zeichen von Zurückhaltung, zögernder Ängstlichkeit, Abhängigkeit und Unterordnung gedeutet werden. Die Tatsache, dass die Pose mit dem Rücken zu den betrachtenden Menschen präsentiert, kann als geschlechterkodiert eingestuft werden. Denn das Abwenden des Körpers oder Blickes gelten als Versinnbildlichungen von Unsicherheit und Scham. Es entsteht eine voyeuristische Atmosphäre durch die Perspektive von hinten. Es scheint, als überlege sie, jeden Moment den Raum nebenan zu betreten.

Das Bild ist mit hellen und dunklen Kontrasten gestaltet, welche Spannung erzeugen. Die Silhouette von Körper und Konturen kommen durch diese markanter zur Geltung. Sie zeigen ein Spiel von Licht und Schatten, d.h. von Sicherheit, Klarheit und Professionalität sowie Standhaftigkeit, Stärke und Eleganz. Diese Farbkombination erinnert an das Zusammenspiel von Gegensätzen – wie Mann und Frau. Derartige Kontraste werden meist eingesetzt, wenn etwas elegant und edel wirken soll. Die Schattenspiele stehen im ausgewerteten Bild aber auch in Verbindung zum Produktnamen „Steamy Shades“.

Unter der Schrift sind drei Verpackungen des Produktes abgebildet. Bei diesem handelt es sich um Handschellen. Auch diese sind in schwarz-weiß-Kontrasten gestaltet, so dass sie eine edle Optik innehaben. Im Hintergrund dieser sind weiße Wände mit Verzierungen in Form von Stuckleisten zu erkennen. Dieses gilt als klassisch, zeitlos und waren lange Zeit eher den gehobenen Gesellschaftsschichten und Adel vorbehalten. Als einzige Farbe auf dem Plakat wird blau eingesetzt. Dieses steht für Besonnenheit, vermittelt Vertrauen und ein Gefühl von Sicherheit.

Die abgebildete Frau hat dunkle Haare, welche lang, lockig, wild und leicht zur Seite gesteckt über ihren Rücken fallen. Diese versinnbildlichen einen offenen Umgang mit Sexualität, Verführung und Leidenschaftlich. Das Modell trägt einen Body, der in Stringform über ihren Po bis zum mittleren Rücken reicht. Diese Slipform gilt als freizügig, da er einen weiten Einblick gewährt. Ihre Beine wirken durch die Plateau- und Keilabsätze lang. Lange, schlanke, straffe Beine bei Frauen gelten als Symbol für Sexualität und Kraft. Neben ihrer „Thigh-Gap“ ist durch das einfallende Licht ebenfalls eine Andeutung der Form ihres Geschlechtsorgans durch den Slip zu erkennen. Ihre Körperhaltung können nicht nur als Zurückhaltung und Angst, den anderen Raum zu betreten, gedeutet werden, sondern auch als eine Anspielung auf eine sexuelle Position. Ihr Hinterteil wird durch diese als sexuelle Beute inszeniert. Kurz gefasst: Dieses Plakat erzielt eine eindeutige Sexualisierung des Körpers des weiblichen Modells.

Autor:in: A. Möckel