Auf der Werbung wird eine Situation in einem Lebensmittelgeschäftdargestellt. In dem unscharfen Hintergrund sind gefüllte Kühlregale sowie eine davorstehende Person zu sehen. Im Vordergrund ist eine lange Fleisch- und Käsetheke, an der sich zwei Lebensmittelwaagen befinden. Hinter dem Bereich mit dem Käse steht eine junge Frau, die scheinbar ungeschminkt ist und ihre roten Haare zu einem Zopf gebunden hat. Als Kleidung trägt sie ein dunkelblaues Poloshirt mit einer gelben Schürze, auf welche das Logo des werbenden Unternehmens aufgedruckt ist. Während die Darstellerin direkt zu den Betrachter:innen lächelt, greift sie mit einer Hand in die Käsetheke und hält mit der zweiten Hand bereits einen Käse fest. Die Lebensmittel in der Theke sind alle unverpackt. Wie bereits erwähnt, besteht der untere Teil des Plakates aus Text. Dieser ist in den Farben Dunkelblau und Weiß auf einem gelben Hintergrund platziert.

Wird die Werbung mit einem interpretativen Blick angesehen, werden direkte und indirekte Botschaften, welche an die Betrachter:innen gerichtet sind, deutlich. Die Fülle an vorhandenen Lebensmitteln signalisiert, dass von allem genug vorhanden ist. Außerdem werden unverpackte Lebensmittel in einer Theke mit Frische und Qualität verbunden. Die junge Frau kann durch ihre Kleidung als Verkäuferin für die Fleisch- und Käsewaren interpretiert werden. Durch ihr scheinbar ungeschminktes Gesicht und ihr Lächeln strahlt sie eine Natürlichkeit und Freundlichkeitauf die Betrachter:innen aus. Die Farbwahl ihrer Arbeitskleidung vermittelt zudem Offenheit, Frische, Optimismus und Heiterkeit. Somit zeigt diese Darstellung Freude am Beruf und gute Lebensmittelqualität. Der Text darunter gibt einen Aufschluss darüber, dass dringend Auszubildendeim Bereich Nahrungsmittelhandwerk Fleischerei gesucht werden. Durch gewisse Aufrufe und die Aussicht auf 1.000 Euro brutto ab dem 1. Lehrjahr, sollen motivierte Menschen dafür gefunden werden. Der angepriesene Lohn scheint in diesem Bereich über dem Durchschnitt zu liegen. Durch den Text wird außerdem deutlich, dass dieses Berufsbild anscheinend zu Unrecht keinen guten öffentlichen Ruf genießt.

Zusammengefasst wirbt das Plakat für Ausbildungsstellen in einem Unternehmen, dass sich augenscheinlich für gute Lebensmittelqualität und faire Arbeitsbedingungen einsetzt. Auch der Aspekt der Nachhaltigkeit und Natürlichkeit wird den Betrachter:innen vermittelt. Durch das Einsetzen einer glücklichen, jungen Frau als Fachverkäuferin, wird ein positives Bild auf der Ausbildungsstelle geschaffen.

Autor:in: M. Zschage