Das Plakat der PSD Bank lässt sich grob in zwei Teile aufspalten, welche durch die gelben Vierecke hervorgehoben werden.

Auf der rechten Seite des Plakates wird ein Mann gezeigt, der in seiner Wohnung Luftgitarre spielt. Hierzu kniet er in einer typischen Rockstar Pose auf dem Boden. Mit weißer Farbe ist dem Mann eine E-Gitarre mit einem Verstärker in die Hände gezeichnet worden. Hinzu kommt die Frage – oben links – in der Ecke: ‚Endlich losrocken?‘. Die geschlossenen Augen des Mannes und die Zeichnung der E-Gitarre weisen darauf hin, dass der Mann eigentlich nur Luftgitarre spielt und die PSD Bank mit ihrem Angebot dem Mann die Möglichkeit geben könnte, sich diesen Traum zu erfüllen. Mit dem E-Gitarre spielen wird eine Aktivität gezeigt, die als stereotyp männlich bezeichnet werden kann. Frauen zum Beispiel würden eher in Verbindung mit einer Akustikgitarre gezeigt werden. E-Gitarren werden außerdem mit den Musikrichtungen Rock oder Metal verbunden, welche ebenfalls hauptsächlich in einem männlichen Kontext stehen.

Richtet man den Blick auf den linken Teil des Bildes, ist ein starker Kontrast zu erkennen. Abgebildet sind ein Flachbildfernseher, eine beleuchtete Statue, ein Regal mit einem Schallplattenspieler, Schallplatten und Büchern. Diese Gegenstände stehen im Gegensatz zu dem auf der rechten Seite gezeigten Bild eines Rockstars. Sie gelten als Symbol für ein gutes Einkommen, ein geordnetes Leben und eine hohe Bildung. Außerdem ist die Einrichtung sehr modern. Auf diese Weise wird also gezeigt, dass der Mann einer Erwerbsarbeit nachgeht, die ihm gewisse finanzielle Möglichkeiten bietet. Die angeschaltete Lampe und der Ausblick aus dem Fenster zeigen, dass es draußen bereits dunkel ist. Dies lässt die Vermutung zu, dass der Mann vor der Freizeitaktivität, bei der er gezeigt wird, bereits seiner Erwerbsarbeit nachgegangen ist.

Das Zusammenspiel der Elemente lässt das Stereotyp eines hart arbeitenden Mannes entstehen, der eine Auszeit von seinem Alltag benötigt. Hierzu wird die E-Gitarre und das Bild des Rockstars genutzt und damit wieder ein typisch männliches Bild gezeichnet.

Autor:in: M. Rudolph