Werbeplakat der Getränkemarke Belsazar mit dem Titel "Belsa was?"

Mit Freunden den Sommer genießen

Alkohol & Getränke
Werbeplakat der Getränkemarke Belsazar mit dem Titel "Belsa was?"
Werbeplakat der Getränkemarke Belsazar mit Planimetrielinien mit dem Titel "Belsa was?"

Auf diesem Werbeplakat sieht man eine Gruppe von zwei Frauen und einem Mann, die an einem lauen Sommertag scheinbar abends auf einer Wiese picknicken. Durch die Perspektive mit leichter Untersicht, wird die dunkle Flasche in der Mitte besonders in den Fokus gerückt. Das Geschehen spielt sich sozusagen um sie herum ab. Das dargestellte Picknick ist allgemein mit Freundschaft, Verbundenheit und Vergnügen zu verbinden. Die darauf dargestellten Personen scheinen die Situation sichtlich zu genießen. Hier wird ein geselliges Beisammensein veranschaulicht, bei dem durch den Austausch untereinander und der verbrachten Zeit ein Gemeinschaftsgefühl hervorgeht. Es scheint, als wollen sie gemeinsam die Zeit unbeschwert verbringen. Die Verbundenheit zeigt sich hier nicht durch direkte Interaktion miteinander, sondern wird in der Körpersprache und Mimik widergespiegelt. Des Weiteren schaut die Frau auf der rechten Seite und der Mann in dieselbe Richtung auf einen Punkt, der außer Reichweite der Betrachter:innen liegt. Sie teilen dabei dieselbe Freude, die fast wie Überraschung anmutet.

Anhand von den auf der Decke ausgebreiteten Lebensmitteln und Utensilien ist davon auszugehen, dass hier das Teilen eines modernen und bewusst konsumierenden Lebensstils veranschaulicht wird. Anhand der Darstellung sowohl weiblicher als auch einer männlichen Person, die das Getränk konsumieren, soll scheinbar ersichtlich werden, dass dieses für beide Geschlechter hervorragend geeignet ist. Als Beispiel wäre hier zu nennen, dass Bier häufig von männlichen und Sekt von weiblichen Modells beworben wird. Mit dem Hinweis der geschmacklichen Kombination von süß und bitter wird auch garantiert, dass sich viele potentielle Konsument:innen angesprochen fühlen können. Diese Eigenschaften sollen zusammen mit der entspannten und aufgeschlossenen Atmosphäre gewissermaßen von Betrachter:innen auch auf das abgebildete Produkt und die Marke übertragen werden.

Die Sichtbarmachung eines genussvollen Konsums wird mithilfe von gesund kodierten Lebensmitteln, einem trendigen alkoholischen Getränk, welches mit frischen Früchten gemischt werden kann, der entspannten Atmosphäre sowie der naturnahen Kulisse untermalt. Besonders die Mimik und Körpersprache des weiblichen Modells auf der linken Seite ist das Genießen der Situation anzusehen. Auch die Gestaltung in vorwiegend dezenten Naturfarben erzeugen den Eindruck von Leichtigkeit und Harmonie. Zudem sticht der Einsatz von Rosatönen hervor. Rosa wird zwar oft mit Weiblichkeit verbunden, sie kann jedoch auch für Freundlichkeit und Zufriedenheit stehen.

Besonders auffällig ist der Schriftzug „Belsa was?“ oberhalb des Bildes. Mit dieser Frage wird die Neuartig- und Einzigartigkeit des Produktes betont, was als Mittel zur Verstärkung des Kaufanreizes genutzt werden kann. Da der Markenname beim ersten Lesen nicht sehr eingängig erscheint, wirkt die Formulierung der Frage wie ein Teil eines Gespräches, in dem die Marke genannt wird und der/die Gesprächspartner:in den Namen nicht sofort versteht.

Autor:in: K. Sabin