Werbeplakat von Targo-Bank mit dem Titel "Sekundenschnell Geld überweisen mit Echtzeitüberweisung"

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Werbeplakat von Targo-Bank mit dem Titel "Sekundenschnell Geld überweisen mit Echtzeitüberweisung"
Werbeplakat mit Planimetrielinien von Targo-Bank mit dem Titel "Sekundenschnell Geld überweisen mit Echtzeitüberweisung"

Mit dieser Werbung wird ein wichtiges Merkmal moderner Gesellschaften demonstriert. Man sieht zunächst einen Mann, der alleine an einem Bahnsteig steht und auf das Smartphone in seiner linken Hand schaut. Seiner Positionierung nach zu urteilen, ist er gerade auf dem Bahnhof angekommen. Bei der farblichen Gestaltung des Plakats überwiegen eindeutig Blautöne. Diese werden allgemein mit Männlichkeit in Verbindung gebracht. Die Farbe Blau kann aber auch für Klarheit, Souveränität und Unabhängigkeit stehen. In der Werbung ist der bewusste Einsatz zielgruppenorientierter Darstellungen und Eigenschaften oftmals dazu gedacht, dass die gezeigten Werte und Lebensstile auf das Produkt oder die Marke übertragen werden können. Dieses Bild strahlt Selbstbestimmtheit, Zielstrebigkeit und Kompetenz aus. Für die Bank zeigt sich eine aufgeschlossene und moderne Haltung, die Fortschrittlichkeit signalisiert. Damit wird vor allem ein jüngeres Zielpublikum beworben, welches engagiert und technik-affin ist. Es ist im Alltag zur Normalität geworden, dass mithilfe von Technik (in diesem Fall das Smartphone und eine App) Abläufe jeglicher Art von unterwegs gesteuert und erledigt werden können.

Der Zug kann symbolisch für Schnelligkeit, Erreichbarkeit und Vernetzung stehen. Auch die Kulisse des Bahnhofs erinnert eher an hektische Szenen, die von Menschen resultieren, die gerade angekommen sind oder abfahren müssen. Auf diesem Bild wurde der Bahnsteig ruhig und menschenleer inszeniert. Im Bild werden mehrere Zusammenhänge zu Schnelligkeit („sekundenschnell“) und Zeit („Rund um die Uhr“) hergestellt. Mit der Aussage ständiger Erreichbarkeit wird jedoch auch ein Gefühl von Rastlosigkeit erzeugt. Es unterstützt den Ausdruck der ‚Schnelllebigkeit‘ der Gesellschaft. Es wird eine Lebensart dargestellt, die geprägt und durchsetzt ist von Technik. Diese hat sich wiederum an den Lebensgewohnheiten der Menschen angepasst bzw. wurde angepasst. Im hektischen modernen Alltag sollen Handlungsabläufe mithilfe technischer Unterstützung erleichtert werden und für mehr Bequemlichkeit sorgen. Mit der Aussage ständiger Erreichbarkeit und Vernetzung wird ein Merkmal moderner Gesellschaften thematisiert, in denen der Faktor Zeit und vor allen Dingen Freizeit so wertvoll geworden ist, dass mit allen Mitteln versucht wird, genug davon zu besitzen, um die freie Zeit selbstbestimmt einteilen und gestalten zu können.

Autor:in: K. Sabin