Werbeplakat der Postbank mit dem Titel "Passt.*"

Hauptrolle und Nebenrolle

Banken & Versicherungen
Werbeplakat der Postbank mit dem Titel "Passt.*"
Werbeplakat der Postbank mit Planimetrielinien mit dem Titel "Passt.*"

Das Plakat der Postbank zeigt eine Szene im Garten eines Hauses. Abgesehen von dem Mann ist der obere Hintergrund des Bildes unscharf fotografiert. Auf der rechten oberen Seite  ist ein Einfamilienhaus zu sehen. Auf der linken Seite ist ein Baum abgebildet, unter welchem auf einer Holzliege eine Frau in einem gelben Bikini mit einem Tuch über dem Kopf liegt. Man sieht ihren Körper nicht ganz, sondern erst ab der Mitte der Oberschenkel. Im Vordergrund des Bildes, beziehungsweise auf der unteren Hälfte des Bildes ist ein Pool abgebildet, in den ein Mann mit einer blauen Badehose springt. Seine Beine sind so angewinkelt, dass es so aussieht als würde er eine ‚Arschbombe‘ machen. Zunächst erinnert das Bild an eine Urlaubsszene, liest man den Text, wird aber klar, dass es sich um das Eigentum des Mannes handelt, der in den Pool springt, sozusagen die Verkörperung für ‚Das Gefühl, im eigenen Pool eine Arschbombe zu machen‘.

Die Darstellung von Mann und Frau geschieht auf dem Bild auf sehr unterschiedliche Weise. Der Unterschied wird besonders durch die Skizzierung der Aufteilung des Bildes ersichtlich. Die Frau ist mit einem kleinen Viereck umrandet, während der Mann mit einer größeren Ellipse umrandet wurde. Einerseits betont dies, dass der Mann sehr viel mehr Raum im Bild einnimmt. Andererseits zeigt es, dass die Frau in einer sehr passiven, statischen Position gezeigt wird und der Mann in einer aktiven, dynamischen.

Die Frau auf der Liege hat einen schlanken Körper, der dem aktuellen Schönheitsideal entspricht. Auf ihrem Kopf liegt ein Tuch, sodass ihr Gesicht nicht zu sehen ist. Dies hat die Wirkung, dass sie nicht als Person, sondern vielmehr als Objekt präsentiert wird, denn sie wird damit nur auf ihren Körper reduziert und damit sexualisiert. Der Mann hingegen hat einen eher kräftigen Körperbau. Bei ihm wird nicht seine Schönheit in den Fokus gerückt, sondern er wird in seiner Stärke gezeigt. An Armen und Waden sind Muskeln zu sehen und sein Gesicht ist wie zu einer Art Schrei verzogen. Diese Elemente betonen seine Männlichkeit, obwohl er eigentlich eine Aktivität durchführt, die eher von Kindern durchgeführt wird – die Arschbombe.

Der Werbetext spiegelt wider, dass es sich um den eigenen Pool  des Mannes handelt. So können die Betrachtenden leicht darauf schließen, dass auch das Haus und der Garten sein Eigentum sind. Dadurch dass das Gesicht der Frau verdeckt bleibt und sie nur auf ihren Körper reduziert wird, erscheint auch sie auf dem Bild als dem Mann gehörend.

Hier wird dementsprechend ein traditionelles Geschlechterverhältnis gezeichnet. Frau und Mann stehen sich in Aktivität und Passivität, sowie Statik und Dynamik konträr gegenüber. Auf diese Weise erfolgt auch hier die Unterordnung der Frau unter dem Mann. Dennoch versucht die Postbank mit ihrer eher umgangssprachlichen Ausdrucksweise zum Beispiel durch das Hashtag #diepasstbank oder auch das Wort ‚Arschbombe‘ auf textlicher Ebene ein modernes, nicht konventionelles oder traditionelles Bild zu zeichnen. Auch das Bild zeigt zum Beispiel durch die ‚Arschbombe‘, die der Mann durchführt, eine Situation, die man eventuell nicht auf einem Plakat mit einer Bankwerbung erwarten würde. Hierdurch kann leicht die Herstellung der Geschlechterklischees übersehen werden, die auf diesem Plakat zu finden sind.

Autor:in: M. Rudolph

Werbeplakat der PSD Bank mit dem "Titel

Ein Rockstar in der Freizeit

Banken & Versicherungen
Werbeplakat der PSD Bank mit dem "Titel
Werbeplakat der PSD Bank mit Planimetrielinien mit dem "Titel

Das Plakat der PSD Bank lässt sich grob in zwei Teile aufspalten, welche durch die gelben Vierecke hervorgehoben werden.

Auf der rechten Seite des Plakates wird ein Mann gezeigt, der in seiner Wohnung Luftgitarre spielt. Hierzu kniet er in einer typischen Rockstar Pose auf dem Boden. Mit weißer Farbe ist dem Mann eine E-Gitarre mit einem Verstärker in die Hände gezeichnet worden. Hinzu kommt die Frage – oben links – in der Ecke: ‚Endlich losrocken?‘. Die geschlossenen Augen des Mannes und die Zeichnung der E-Gitarre weisen darauf hin, dass der Mann eigentlich nur Luftgitarre spielt und die PSD Bank mit ihrem Angebot dem Mann die Möglichkeit geben könnte, sich diesen Traum zu erfüllen. Mit dem E-Gitarre spielen wird eine Aktivität gezeigt, die als stereotyp männlich bezeichnet werden kann. Frauen zum Beispiel würden eher in Verbindung mit einer Akustikgitarre gezeigt werden. E-Gitarren werden außerdem mit den Musikrichtungen Rock oder Metal verbunden, welche ebenfalls hauptsächlich in einem männlichen Kontext stehen.

Richtet man den Blick auf den linken Teil des Bildes, ist ein starker Kontrast zu erkennen. Abgebildet sind ein Flachbildfernseher, eine beleuchtete Statue, ein Regal mit einem Schallplattenspieler, Schallplatten und Büchern. Diese Gegenstände stehen im Gegensatz zu dem auf der rechten Seite gezeigten Bild eines Rockstars. Sie gelten als Symbol für ein gutes Einkommen, ein geordnetes Leben und eine hohe Bildung. Außerdem ist die Einrichtung sehr modern. Auf diese Weise wird also gezeigt, dass der Mann einer Erwerbsarbeit nachgeht, die ihm gewisse finanzielle Möglichkeiten bietet. Die angeschaltete Lampe und der Ausblick aus dem Fenster zeigen, dass es draußen bereits dunkel ist. Dies lässt die Vermutung zu, dass der Mann vor der Freizeitaktivität, bei der er gezeigt wird, bereits seiner Erwerbsarbeit nachgegangen ist.

Das Zusammenspiel der Elemente lässt das Stereotyp eines hart arbeitenden Mannes entstehen, der eine Auszeit von seinem Alltag benötigt. Hierzu wird die E-Gitarre und das Bild des Rockstars genutzt und damit wieder ein typisch männliches Bild gezeichnet.

Autor:in: M. Rudolph

Werbeplakat von Targo-Bank mit dem Titel "Sekundenschnell Geld überweisen mit Echtzeitüberweisung"

Online-Banking ohne Umwege

Banken & Versicherungen
Werbeplakat von Targo-Bank mit dem Titel "Sekundenschnell Geld überweisen mit Echtzeitüberweisung"
Werbeplakat mit Planimetrielinien von Targo-Bank mit dem Titel "Sekundenschnell Geld überweisen mit Echtzeitüberweisung"

Mit dieser Werbung wird ein wichtiges Merkmal moderner Gesellschaften demonstriert. Man sieht zunächst einen Mann, der alleine an einem Bahnsteig steht und auf das Smartphone in seiner linken Hand schaut. Seiner Positionierung nach zu urteilen, ist er gerade auf dem Bahnhof angekommen. Bei der farblichen Gestaltung des Plakats überwiegen eindeutig Blautöne. Diese werden allgemein mit Männlichkeit in Verbindung gebracht. Die Farbe Blau kann aber auch für Klarheit, Souveränität und Unabhängigkeit stehen. In der Werbung ist der bewusste Einsatz zielgruppenorientierter Darstellungen und Eigenschaften oftmals dazu gedacht, dass die gezeigten Werte und Lebensstile auf das Produkt oder die Marke übertragen werden können. Dieses Bild strahlt Selbstbestimmtheit, Zielstrebigkeit und Kompetenz aus. Für die Bank zeigt sich eine aufgeschlossene und moderne Haltung, die Fortschrittlichkeit signalisiert. Damit wird vor allem ein jüngeres Zielpublikum beworben, welches engagiert und technik-affin ist. Es ist im Alltag zur Normalität geworden, dass mithilfe von Technik (in diesem Fall das Smartphone und eine App) Abläufe jeglicher Art von unterwegs gesteuert und erledigt werden können.

Der Zug kann symbolisch für Schnelligkeit, Erreichbarkeit und Vernetzung stehen. Auch die Kulisse des Bahnhofs erinnert eher an hektische Szenen, die von Menschen resultieren, die gerade angekommen sind oder abfahren müssen. Auf diesem Bild wurde der Bahnsteig ruhig und menschenleer inszeniert. Im Bild werden mehrere Zusammenhänge zu Schnelligkeit („sekundenschnell“) und Zeit („Rund um die Uhr“) hergestellt. Mit der Aussage ständiger Erreichbarkeit wird jedoch auch ein Gefühl von Rastlosigkeit erzeugt. Es unterstützt den Ausdruck der ‚Schnelllebigkeit‘ der Gesellschaft. Es wird eine Lebensart dargestellt, die geprägt und durchsetzt ist von Technik. Diese hat sich wiederum an den Lebensgewohnheiten der Menschen angepasst bzw. wurde angepasst. Im hektischen modernen Alltag sollen Handlungsabläufe mithilfe technischer Unterstützung erleichtert werden und für mehr Bequemlichkeit sorgen. Mit der Aussage ständiger Erreichbarkeit und Vernetzung wird ein Merkmal moderner Gesellschaften thematisiert, in denen der Faktor Zeit und vor allen Dingen Freizeit so wertvoll geworden ist, dass mit allen Mitteln versucht wird, genug davon zu besitzen, um die freie Zeit selbstbestimmt einteilen und gestalten zu können.

Autor:in: K. Sabin